"Public relations" - publiczne relacje?
Public relations (w skrócie PR) - z angielskiego "kontakty z otoczeniem". W skrócie i po prostu termin ten oznacza i określa kształtowania stosunków między otoczeniem a danym podmiotem (osoba, firma, ugrupowanie). Definicji PR powstało bardzo wiele, bowiem jest to bardzo rozbudowane zagadnienie. PR pomaga ukształtować odpowiedni wizerunek czy to firmie, czy pojedynczej jednostce (osobie). Niekoniecznie służy to celom marketingowym, również ułatwia kontakty z partnerami, czy też kontrahentami, pomaga ich pozyskiwać i utrzymać. Specjaliści w tej dziedzinie są zwykle bardzo dobrze opłacani, charakteryzują się charyzmą, pewnością siebie, pomysłowością, kreatywnością, czy determinacją. W firmach i różnego rodzaju organizacjach powstają odpowiednie działy Public Relations, które zajmują się budowaniem wizerunku danej firmy i organizacji. Obecnie na gruncie polskim rozwija się swoista moda na PR, firmy "na gwałt" poszukują speców, a na uczelniach wyższych powstają nowe wydziały ich kształcące. Obecnie każda firma, która chce zbudować dobry wizerunek w oczach klientów, czy karnetów potrzebuje speców od PR. Konkurencja na rynku jest wielka, więc nie wystarczą już tanie "chwyty marketingowe", ulotki, plakaty, czy naklejki. Z usług PR-owców korzystają również politycy (forma marketingu politycznego), którzy przed wyborami chcą pozyskać większą liczbę wyborców. Zabiegi z zakresu "public relations" charakteryzują się bardzo wysoką skutecznością, która idzie niestety w parze z dosyć wysoką ceną. Cóż by osiągnąć efekt potrzeba środków.